东风轻卡,汽车用品行业各细分市场之变

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2011年12月25日,东风汽车股份有限公司营销历史翻开崭新的一页。东风股份全资子公司——东风轻型商用车营销有限公司成立,它的前身是东风裕隆汽车销售有限公司。
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日前,东风汽车泵业有限公司召开了以“激情、务实、创新”为主题的工作研讨会,在认真总结2011年经营工作的基础上,明确2012年发展思路。
2011年,东风汽车泵业有限公司牢牢把握汽车工业持续发展的机遇,凭借东风公司实施大协同战略对零部件企业发展的有力支撑,进一步加快自主发展的步伐。
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世界唯一不变的就是“变”,作为和汽车市场息息相关的产业,汽车保有量逐年递增的趋势下,汽车用品行业也随之发生巨大转变。在行业强调市场细分、产品细化、服务个性化的今天,各细分市场又发生着哪些变化?

汽车装饰市场之变

谈到汽车装饰市场,不得不说的就是渠道之变。近年来越来越多的汽车用品企业试水电商渠道,尽管汽车用品已和电子商务有了亲密接触,但可以看到的是,目前汽车用品在电商渠道的销售远没有达到服装、家电等在电商渠道业已成熟的品类,传统渠道仍是汽车用品市场的主力,但电商的发展潜力不可小觑,尤其是在车主日益年轻化的今天。

消费者对汽车装饰的需求也出现分层,由之前的对价格因素相对更为敏感,到现在更为注重产品和服务质量,且提出了更加细化的产品需求。从产品材质、设计到服务,都为市场回馈了更多的信息,由原来的企业提供产品给消费者,到现在消费者的需求直接影响企业的决策,因此也出现业内诸多企业直接下沉终端。

经过多年发展,行业发生的整合现象可以说是如约而至,也引起了业内人士对品牌化发展的前所未有的重视,品牌影响力的提升和品牌的长期持续发展成为诸多企业追求的目标。这促使企业在产品差异化、服务个性化方面做出新的谋划和调整,以寻求新的立足点和突破点。可以预见的是,这样的转变将促使行业整体向更健康有序的方向发展,受益的除了行业和企业,消费者自然也是受益颇多。

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